县域文化旅游的发展往往逃不开季节冷热天气不均、IP内涵扎实、流量难以维持等通病。 2025年武汉公共冰雪季将在黄陂拉开帷幕。这场从12月持续到明年2月的全国狂欢节，不仅增添了江城的冬日乐趣，也是黄陂解决全县文化旅游发展痛点、向世界级美丽风景区目标迈进的一次光明实践。 作为冰雪季节的主要区域，黄陂甘露山文化创意城并不是一个孤立的滑雪场，而是集滑雪场、商业、住宿、娱乐于一体的“一站式度假目的地”。自开业以来，已接待游客超过900万人次，成为2026年米兰冬奥会国家队的训练场。这一布局打破了与水疗中心的“核心航母+全球联动”传统景区的局限性。冰雪季不仅连接了全市11个冰雪区，还连接了木兰草原、木兰不眠城等10余个景区，以及月河林泉、花间堂等高端民宿。它将冰雪运动与生态旅游、非物质文化遗产、食品商业深度链接，形成“冰雪驱动、四季响应”的产业生态系统。这一发展趋势是世界美丽地方所需产业承载力和辐射力的主要体现。 从“木兰游”到“冰雪季”，黄陂文旅的升级之路，根本在于文化IP与现代消费需求的精准对接。黄陂拥有“木兰”景区23个，特色民宿2000余家。 4A级以上景区数量居全国县市第二位。它将记录到2024年，游客量将超过3000万人次。然而，黄陂并不满足于“游客导向”景区优势的规模。而是以木兰文化为灵魂，不断为文旅IP注入当代内涵。本次冰雪季以“雪中行看梅花、冰雪赛跑”为主题，不仅延续了花木兰文化的英雄气质，也契合了年轻人对潮流运动和数字体验的追求。 VR滑雪模拟、冰雪机器人大赛等科技元素的结合，让传统文化与现代生活产生奇妙共鸣。联动非物质文化遗产展览和大学生Vlog大赛，让文化传播和旅游突破地域限制，实现“线下和线上”的双重效果。这种“文化作为“以根变翼”，让“花木兰旅行”不再是单一符号，而是集文化深度、体验热情和传播广度于一体的世界级文旅IP。这印证了只有扎根本土文化、响应市场需求，文旅名片才能真正“出炉、大放异彩”。 黄陂建设世界美丽地方的深刻价值在于可持续地把“流量”转化为“维护”，将“人气”转化为“财富”。冰雪季期间，黄陂发放文化旅游消费券，推出景区优惠券套餐，让游客在滑雪之余还能体验温泉民宿、现场表演、乡村美食，形成“吃、住、行、购、娱”完整的消费链条。数据显示，甘露山文化创意城直接或间接创造了3000多个就业岗位。木兰草原游客回头率超过40%。省外游客回城次数高达36次，令人印象深刻。 《花木兰之旅》终身免费门票是一个巨大的福利。这背后是黄陂对“文化旅游惠民”理念的坚持。完善冰雪产业中长期规划，优化民宿供给结构，加强专业人才培养，让文化旅游产业不仅是城市的“面子”，更是带动群众增收、发展区域经济的“里子”。从“春天赏花、夏天玩水、秋天登山、冬天滑雪”四季品牌建设，到“党建链+产业链+传播链”三链融合机制，黄陂用实践证明，建设世界美丽地方不能仅仅推动人的发展“高端化”，而要更多惠及人民、更多惠及人民、更多惠及美丽地方、美丽城市、美丽人民共生共荣的旅游循环。 努力奋斗，开启新征程，再次扬帆起航。从甘露山的冰雪狂欢，到木兰湖的度假，从木兰不夜城的烟火，到精品民宿的诗意与远方，黄陂以冰雪为媒介，以木兰为灵魂，谱写了黄陂县文化旅游世界级旅游目的地的新篇章。未来，黄陂将继续遵循“强文化、融产业、惠民生”的发展初心，加快形成“文化魅力、服务优质、旅游保障”的国际化旅游发展新格局。“交通、智能支撑”，让“木兰旅行”文化旅游新名片更加闪耀。 来源：荆楚网（湖北日报网） 作者：吴灿（武汉市黄陂区应急局“木兰墨客”大队） 编辑：陈泉